La narrativa visual detrás de "Freewrite Disassembled"

agosto 31, 2020 | 4 lectura mínima

¿A qué se debe todo el alboroto en torno a " Freewrite Disassembled" de Todd McLellan? A estas alturas, a mitad de nuestra celebración de búsqueda del tesoro , probablemente hayas visto esta imagen (y muchas partes de ella, si eres un detective de Internet) en cada rincón de la web de Astrohaus. 

Escritura libre desmontada por Todd McLellan

Todd, cuya serie fotográfica "Things Come Apart" está de gira con el Smithsonian, colaboró ​​con nosotros para crear una obra de arte de Freewrite sobre el tema de la serie. Antes de lanzar las 150 impresiones de este póster, queríamos que Todd hablara sobre su proceso artístico. 

Puede que todos seamos escritores, pero todos apreciamos una buena historia, sin importar el medio. Si quieres ver imágenes del detrás de cámaras, también tenemos la entrevista en video (aunque el blog tiene preguntas y respuestas más completas).

Una entrevista con Todd McLellan sobre "Freewrite Disassembled"

A Todd siempre le ha fascinado el funcionamiento interno de los objetos. Criado en Saskatchewan por un carpintero y un técnico electrónico, Todd solía manipular el martillo y emplear un enfoque práctico para comprender su entorno.  

Disfrutaba coleccionando objetos viejos que otros habían desechado, y en 2009, su impulso de fotografiar un teléfono negro dio origen a "Things Come Apart". Tomó la foto simplemente porque pensó que "sería genial". Después, aparecieron multitud de aparatos desmontados.  

máquina de escribir antigua todd mclellanAparte del acordeón Todd McLellan

 

Creaste " Freewrite Disassembled" poco después de "Things Come Apart", y ya habías desmontado una máquina de escribir. ¿Tuviste un enfoque diferente para Freewrite ?  

La máquina de escribir de "Things Come Apart" era mecánica. Tenía muchas de las mismas piezas metálicas, pero, por supuesto, los dispositivos eran de diferentes épocas. Como la Freewrite tiene un componente digital, recuerdo que me impresionó la cantidad de piezas. Normalmente me sorprende la cantidad de piezas que tiene un objeto; normalmente, las piezas mecánicas tienen mucho que ver entre bastidores.  

Otros objetos “Things Come Apart” que mencionaste tomaron 3 días para crearse (1 o 2 para desmontarlos y 1 o 2 para diseñarlos). ¿Sucedió lo mismo con Freewrite ?  

Desmontar el Freewrite fue bastante fácil y me llevó dos días. Las piezas del Freewrite eran más cuadradas, así que quería lograr un diseño que equilibrara las piezas cuadradas con el componente principal, sin dejar de ser fiel al proceso de desmontaje del dispositivo.  

Búsqueda del tesoro desmontada de escritura libre, día 6

¿Cómo imaginas a alguien mirando esta pieza por primera vez? ¿Qué buscaría?  

Creo que intentarían reconstruir el dispositivo mentalmente. O quizás mirarían las piezas e intentarían deducir qué es el objeto intacto. La segunda o tercera vez, estoy seguro de que buscarían algo nuevo para una experiencia diferente.  

Aparte de la máquina de escribir Todd McLellan

Nuestro público probablemente se considere, ante todo, escritores, pero sin duda hay una coincidencia en el sentido de que muchos aprecian la narrativa en las artes visuales. ¿Intentas contar alguna historia? 

Todo lo que manejamos y tocamos en la vida es complejo. En "Things Come Apart", las dos tomas del mismo objeto, una extendida y otra suspendida, muestran dos caras de una historia. (Además, soy Géminis).  

Intento mostrar cómo podríamos experimentar las cosas de otra manera y comprenderlas mejor. Cómo podríamos analizar qué podría mejorarse.  

Si estás tratando de simular la experiencia de desmontar activamente el objeto, ¿es “ Freewrite Disassembled” una pieza muy diferente para ti, que has hecho el trabajo activo de desmontarlo, en comparación con los espectadores?  

La composición final es la pieza en sí, aunque también hay una experiencia a lo largo del proceso. Es como una pintura: parte del arte está sin duda en el proceso, pero como los espectadores solo ven el producto final, la obra se percibe de forma diferente para cada persona. 

Para el espectador más entendido en tecnología, por ejemplo, la pieza podría hacerle recordar ciertas cosas que ha logrado. 

Hablemos de tu trabajo en general. ¿Tienes alguna pieza favorita? 

¿Tengo que decir esto? (Nos reímos y lo amenazo. 

Bromear.) 

"Lápiz Mecánico" porque es muy simple. Quizás no sea el más atractivo visualmente, pero me gustó cómo algo podía ser tan simple y a la vez complejo. 

Lápiz mecánico Todd McLellan

 

He estado mirando tus trabajos más recientes, como las colecciones más generales. En concreto, la que muestra equipos de jardinería con una presentación detallada. Y la de equipo de camping. ¿Qué te cuenta? 

Esas fueron colaboraciones. Estaba creando una composición de objetos para contar una historia sobre lo que se necesitaría para lograr un objetivo, como escalar una montaña en Alaska. El de camping muestra todo el equipo usado en ese viaje. 

Campamento Todd McLellan

Respecto a “En el Fuego”, ¿qué significa “sólo uno más”? 

Las tomé cuando estaba con un grupo alrededor de una fogata tomando cerveza. Fue algo así como: "Asemos cosas en la fogata a ver qué pasa". Por un lado, está la apreciación de la belleza de algo simple. Pero también está el significado más oscuro de "solo una más" en relación con la bebida. 

En el fuego - solo uno más - todd mclellan

 

Bueno, me moría de ganas de preguntar. ¿Podemos hablar de los "Pollos Reales"? 

Ah, fue un proyecto divertido. Estaba en una granja en el sur de Ontario. Eran mascotas. Tomé fondos de granjas antiguas y los proyecté sobre las gallinas. 

Pollos reales Todd McLellan

 

No hice más preguntas porque no había nada más que decir. Nada podría superar eso. 

¡Gracias a Todd por ser un deportista talentoso y maravilloso! Estamos deseando anunciar el lanzamiento de " Freewrite Disassembled". Será una tirada limitada de solo 150 ejemplares, así que estén atentos. 

Mientras tanto, ¡sigan buscando las pistas de la búsqueda del tesoro de Freewrite ! Nos alegra mucho que tantos hayan disfrutado de la búsqueda hasta ahora.

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Astrohaus, the team behind Freewrite, is an American company. Like many American companies, and virtually all consumer electronic brands, our cost base is global. We work with contractors in Europe, in South America, and in Asia. We purchase components from a global supply chain and assemble our product in China, but make no mistake, we are an American company. The majority of our costs, including goods, services, and payroll, are from the United States. Most of our team lives in the Midwest. I founded this company in Detroit, Michigan, and am still here. I am proud to have built an American company that supports 10+ Americans and their families.

But now we are caught in a trade war that threatens our very existence. A war that was building up over time but has crescendoed to a point that no business owner could have prepared for. As I write this today, we have to pay an additional 145% of the cost of any product made in China as a tax to the U.S. Government.Yesterday it was 104%, up from 54%. In March it was 20% and in February it was 10%. Tomorrow?

Astrohaus is an importer because there is no consumer electronics industry in the U.S. China has emerged over the decades as the world's factory. At first, as a low-cost solution, but in 2025, they are undeniably the best in the world.

Now we are in a pickle because we have established relationships with our contract manufacturing partners that go back to when we started in 2014. Yes, some of the folks we work with today have been with us since the very beginning. They took a chance on us and helped us get off the ground. I have personally spent months on the ground in Hong Kong and China working closely with these folks, whom I now call friends.

Everyone, including our contract manufacturing partners, is helping us explore our options, but the truth is that it is incredibly difficult to move factories. It takes careful planning, huge expense, and much more time than we have.

Unfortunately, we can’t wait to let the trade war resolve itself, nor do we have the advantage big companies like Apple have with a diversified supply base in various countries. We must work with our existing supply base in China, and that means adjusting prices to cover some of our new costs. That's assuming a trade deal gets done, because 100%+ tariffs are simply untenable long term.

As one last hurrah, today through Sunday we will be keeping prices as they have been. Get them while they last.

On Monday, April 14, we will be raising prices. Not because we want to, but because we have to.Thank you for standing by us over the years. We aren’t going anywhere.

Write on,

Adam

Freewrite Founder & CEO

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Bryan Young writes for many magazines and online publications. As you get more entrenched within the industry and develop relationships with editors, the process can vary widely. But at the start of cultivating those relationships, it’s usually very much the same. Here's his walk-through of the process.