Ya sea que escribas un cuento, una novela o una página de ventas para tu sitio web, tu principal objetivo es mantener a tus lectores enganchados. Si no logras engancharlos, los perderás, y no solo a corto plazo. Recordarán lo decepcionados que quedaron con tu escritura y probablemente no te darán una segunda oportunidad.
Para tener un impacto positivo en tus lectores, debes impresionarlos con tu habilidad. Un contenido atractivo que los obligue a seguir leyendo permanecerá en su memoria mucho después de terminar, y querrán volver por más. Ese es el secreto para fidelizar a tu público y beneficiarte a largo plazo.
Escritores como tú acuden a mí frustrados porque no están contentos con su escritura. Carece de ese gancho que te impulsa de escritor a narrador.
No significa que no seas un gran escritor. No significa que debas renunciar. Solo significa que necesitas desarrollar tus habilidades.
Cómo escribir con impacto
Escribir una historia convincente no es fácil, ni siquiera cuando llevas años haciéndolo. Hay que trabajar duro, editar, refinar y mejorar hasta lograr una pieza pulida que casi podría atrapar a los lectores. Es una habilidad que se desarrolla y se practica, no algo innato, razón por la cual tantos escritores se frustran con el proceso.
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Entonces, ¿qué hace que una historia sea cautivadora? ¿Qué técnicas debes usar para captar la atención del lector y mantenerlo enganchado? No existe una fórmula mágica para este tipo de escritura impactante, pero sí algunos ingredientes clave. Es más, funcionan tanto para el marketing de contenidos, la escritura empresarial y las entradas de blog como para la ficción.
Crear contenido atractivo es una habilidad verdaderamente transferible. Analicemos las principales.
1.Muestra, no cuentes
Bueno, este viejo cliché está tan trillado que dudé si incluirlo o no, pero a pesar de su uso excesivo, sigue siendo importante. Cuando intentas enganchar a tu público, no sirve de nada decirles cómo se siente tu personaje. Demuéstralo con una descripción llena de oportunidades para que el lector se ponga en la piel de tu personaje y se sumerja en la historia.
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En lugar de explicarles a tus lectores, les das la oportunidad de sacar sus propias conclusiones. Una vez que se ponen en la piel de tu personaje, has comenzado el proceso de despertar su interés, lo que significa que es mucho menos probable que abandonen la historia al principio.
2. Impacto y sorpresa
Sorprenda a sus lectores con algo inesperado. Los profesionales del marketing lo hacen con frecuencia: buscan impactar, pero es igual de importante si escribe un cuento o una novela. Hágalo realmente impactante e inesperado y sus lectores estarán justo donde los necesita.
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Nos enfrentamos a lo inesperado a diario, y nuestra respuesta forma parte de nuestro proceso de aprendizaje. Inyectar algo impactante en tu escritura la mantiene real y (la mayoría de) los lectores se sentirán intrigados por cómo el personaje maneja lo sucedido. ¿Es diferente a cómo reaccionaría tu lector? ¿Hay algo que puedan aprender de esto?
El factor sorpresa es una forma infalible de enganchar a tus lectores, porque has captado su atención. Ahora solo queda mantenerlos enganchados .
3. Capacidad de relacionarse
Una escritura cautivadora es auténtica, contundente y sin rodeos. Si quieres mantener a tus lectores enganchados, deben poder identificarse con lo que ocurre en tu historia.
Para dominar la conexión, tienes que conocer a tu audiencia a la perfección. ¿Qué problemas tienen? ¿Qué les causa más dolor en sus vidas?
Si tu lector se encuentra con un personaje con el que se identifica, que tiene los mismos problemas que él, automáticamente se involucra más. A tus lectores les importan los personajes con los que se identifican. No les importan los personajes con los que no tienen nada en común. Con demasiada frecuencia, la razón por la que no logras enganchar a tu audiencia es porque no la comprendes del todo.
4. Aumentar las apuestas
Estás escribiendo sobre situaciones reales (o situaciones que podrían estar ocurriendo a tus lectores), pero eso no significa que tengas que limitarte al realismo estricto. Tus lectores se han puesto en la piel de tu personaje, se han impactado por algo y se identifican con el problema, así que ahora tienes que subir la apuesta.
¿Qué es lo peor que le podría pasar a tu personaje ahora mismo? Aunque sea improbable, tienes que despertar la curiosidad de tus lectores por la historia que estás contando. Estás jugando con sus emociones y no puedes contenerte. (Bueno, podrías, pero si lo haces demasiado "ordinario" tus lectores se volverán a desviar).
Al subir la apuesta, creas esa anticipación que te mantiene en vilo. Ya sabes, esa sensación de no poder soltar el libro (o la tableta, el lector electrónico, la revista, lo que sea) porque tienes que descubrir qué pasa después. Eso es precisamente lo que buscas.
5. Minando las profundidades
Los personajes que les interesan a tus lectores no son figuras de cartón en 2D. Al crear contenido, ya sea ficción o no ficción, las figuras de cartón en 2D no te darán los resultados deseados. Tienes que darles vida a tus personajes, para que parezcan personas vivas que salen de la página.
Das vida a tus personajes creando capas y capas de detalles. Para ello, necesitas conocer a fondo su historia (¡incluso si solo los estás creando para una campaña de marketing digital!). Algunos estudiantes me han dicho que es demasiado esfuerzo para el marketing de contenidos y que debería ser solo para ficción, pero a mí me funciona y los resultados valen la pena.
Son los pequeños detalles los que dan vida a tu personaje. Anclalos en eventos de la vida real con suficiente detalle para que parezca que estás dando testimonio presencial en un tribunal. Nombres, lugares, sentimientos, sensaciones, emociones: desarrolla los detalles hasta que empieces a sentir que estás dando testimonio presencial.
6. Hazlo memorable
Una escritura cautivadora deja una huella imborrable en el lector, lo que le permite recordarte . Ya seas novelista o profesional del marketing en redes sociales, tu objetivo es asegurarte de que el lector te recuerde. Una escritura cautivadora inspira lealtad en tus lectores, creando una audiencia que ya está lista para suscribirse a tu lista de correo o darle "me gusta" a tu página de Facebook.
Causar una buena impresión en tus lectores no es fácil cuando hay tantos escritores intentando hacer exactamente lo mismo. Tienes que destacar. Tienes que enganchar tanto a tu público que no puedan olvidar cómo les hizo sentir tu escritura ni cómo les cambió la vida.
Una forma de asegurar que tus lectores te recuerden y se queden enganchados es dejarles con la sensación de un asunto pendiente. No resuelvas todos los conflictos de tu historia. Deja un hilo sin resolver que será como una picazón constante en la mente del lector.
Refinando tu escritura
No esperes que tu primer borrador sea una obra maestra de escritura cautivadora. Si bien algunos escritores pueden estar listos para publicar después del segundo borrador, la mayoría escribe varios borradores.
No tengo límite de borradores; los reescribo hasta que estoy satisfecho de haber hecho todo lo posible. A veces necesito cinco borradores. Otras veces, quince. Además, soy un editor implacable.
Crear historias cautivadoras no es algo que se pueda hacer en una noche, sentado con la laptop sobre las rodillas frente al televisor. Elimina todas las distracciones y sumérgete en el mundo de tus personajes. Las distracciones e interrupciones solo diluyen la fuerza de tu escritura.
Dedícale a tu escritura el tiempo que merece y dominarás el arte de escribir con impacto mucho más rápidamente.
Acerca del autor:
Ariella es una redactora, editora y consultora de marketing digital con amplia experiencia. Impulsada por su pasión por la escritura y la creación de contenido, se enorgullece de producir artículos que ofrecen la información más reciente de forma atractiva y campañas de marketing que generan resultados excepcionales. Ariella es licenciada con honores en Lengua Inglesa y Escritura Creativa (Primera), tiene una maestría en Teología y Ministerio, y es autora de tres novelas y un exitoso libro de no ficción. Creativa de corazón, Ariella cuenta con 14 años de experiencia en el sector y siempre busca mantenerse al día con las tendencias y desarrollos actuales. Vive en el Reino Unido con sus tres beagles, Zeke, Hope y Sandy, quienes siempre hacen la vida interesante.
