L'article invité du jour est de Zara Altair ( @ZaraAltair ), auteure des Mystères d'Argolique se déroulant dans l'Italie antique. Zara accompagne également les écrivains en herbe dans la création d'histoires captivantes, en tant que « Garde du corps des histoires », depuis sa maison près de Portland, dans l'Oregon.
Il n'est jamais trop tôt pour construire et promouvoir
Dans le monde de l'édition, en tant qu'auteur, vous devenez une marque. Vous devenez une entreprise, une entreprise d'auteur, et vous devez adopter une approche commerciale. Pour promouvoir votre nouvelle marque d'auteur, vous avez besoin d'un espace dédié : votre plateforme d'auteur.
Si vous commencez un nouveau roman et que vous pensez que votre histoire fabuleuse, créative, innovante, captivante et passionnante se vendra toute seule, bienvenue dans la réalité. Elle ne se vendra pas toute seule. Vous rêvez peut-être que des gens lisent votre livre et partagent leur plaisir avec d'autres. Avant cela, les lecteurs doivent connaître votre roman. Le meilleur moyen de commencer à le faire connaître est via votre plateforme d'auteur.
Votre livre sera en concurrence avec des milliers d'autres. Vous devez attirer et convaincre vos lecteurs de choisir votre livre parmi les milliers d'ouvrages disponibles. Si vous écrivez dans un genre populaire, vous devez vous démarquer de vos concurrents. Votre plateforme d'auteur est votre moyen d'entrer en contact avec vos lecteurs et vos fans. Fournissez des informations sur vous, l'auteur et vos livres sur votre plateforme.
Pourquoi maintenant ?
Premièrement, si vous attendez que votre roman soit terminé, ou même plus tard, jusqu’à sa publication, vous manquez l’occasion de vous connecter non seulement avec les lecteurs, mais aussi avec les gens du monde de l’édition.
Les agents souhaitent voir votre plateforme avant de présenter votre livre. Nombre d'entre eux n'accepteront pas un livre sans plateforme conçue et mise en place.
Vous ferez la promotion conjointe avec un éditeur traditionnel. Si l'agent souhaite consulter votre plateforme d'auteur, c'est parce que les éditeurs veulent savoir que vous investissez de l'énergie dans la promotion de vos livres.
Si vous publiez vous-même, vous passerez du temps chaque semaine, voire chaque jour, à promouvoir votre travail.
Créer votre plateforme de marketing d'auteur prend du temps. À mesure que vous gagnerez en expérience, vous l'ajusterez encore et encore pour créer la relation la plus concise et la plus attrayante avec vous, l'auteur.
Comment démarrer votre plateforme d'auteur
Le mieux est de commencer par vous, l'auteur. Vous aurez besoin de plusieurs biographies d'auteur à diffuser et d'un portrait professionnel. Ces biographies figureront sur votre site web, vos présentations sur les réseaux sociaux, vos communiqués de presse, vos pages d'auteur sur les plateformes de publication numérique (Amazon, Nook, iBooks, etc.), à l'intérieur de votre livre et sur votre jaquette. Vous en aurez besoin pour promouvoir vos livres et vous-même.
Description du livre
Rédigez une description de votre livre. Vous la réviserez probablement plusieurs fois, mais n'hésitez pas à en rédiger une. Imaginez que vous rédigez le résumé de la quatrième de couverture.
La description de votre livre n'est pas un synopsis. Vous souhaitez que les lecteurs ciblés de votre genre aient envie d'acheter votre livre et de le lire. Informez-les dès le départ du genre. Les lecteurs de Zombie Apocalypse ne liront pas votre douce romance. Concentrez-vous sur le personnage principal et son défi. Remplissez votre description de phrases émotionnelles qui incitent les lecteurs à acheter votre livre. Considérez votre description comme un outil de vente pour créer un lien avec vos lecteurs.
Vos biographies d'auteurs
Oui, vous aurez besoin d'au moins trois biographies d'auteur. Vous devrez également les éditer pour des articles invités, des interviews d'auteur et d'autres supports publicitaires. Commencez par une courte biographie de 25 à 30 mots, à publier à la fin d'articles ou sur les réseaux sociaux qui ne permettent pas une longue description, comme Twitter. Ensuite, rédigez-en au moins deux autres : une de 100 mots et une de 300 mots. Si vous faites appel à un attaché de presse ou si vous faites votre propre publicité, vous pourriez avoir besoin d'une biographie de 1 000 mots. Vous la réécrirez souvent, mais commencez dès maintenant.
Une photo : votre image professionnelle
Créez un portrait formel de vous-même, en couleur et en noir et blanc. Vous pouvez le faire vous-même avec un fond uni ou faire appel à un photographe professionnel. Un portrait formel se présente sur un fond uni, sans distractions, pour que l'attention soit portée sur vous.
Image de couverture pour votre livre
La couverture et la description de votre livre sont deux éléments clés de la vente. Vous pensez peut-être qu'il est trop tôt pour créer une image de couverture, mais elle fera partie intégrante de votre promotion. Avant même la sortie du livre, vous voudrez attirer les lecteurs. Vous en aurez besoin pour votre site web et vos promotions.
Ne le faites pas vous-même. La couverture de votre livre est un atout majeur pour votre vente. Faites appel à un graphiste professionnel. Le prix d'une couverture peut varier : de 25 à 50 $ pour une couverture pré-imprimée avec le nom de l'auteur et le titre du livre, à 500 $ ou plus pour un professionnel haut de gamme.
Ne lésinez pas. Économisez pour trouver le meilleur graphiste possible. C'est une bonne raison de commencer tôt. Vous passerez du temps à trouver le graphiste idéal pour la couverture de votre livre.
Créez un cadeau gratuit
Créez un cadeau pour les lecteurs qui s'inscrivent à votre liste de diffusion. Il peut s'agir d'une courte nouvelle, d'un chapitre de votre livre, d'un historique du thème de votre histoire ou d'une biographie du personnage principal. Laissez libre cours à votre imagination pour créer un cadeau spécial pour vos abonnés. Récompensez-les pour leur fidélité.
Créez votre site Web d'auteur
Votre site web d'auteur est votre point d'ancrage. Si Amazon, Barnes and Noble ou votre éditeur font faillite, vous resterez propriétaire de votre site web. Vous pouvez utiliser des services de création de sites web gratuits comme WordPress.com ou Weebly pour démarrer. Vous pouvez également passer à la vitesse supérieure avec un service payant comme Squarespace . Si vous avez le temps et les ressources nécessaires, vous pouvez vous impliquer davantage et développer votre site web en auto-hébergé avec WordPress.org . Vous devrez surveiller et mettre à jour votre site web auto-hébergé ou engager quelqu'un pour le gérer. Si votre budget est important, vous pouvez faire appel à un concepteur web pour créer votre site. Assurez-vous d'avoir accès à l'ajout et à la modification de texte.
Pages de base pour votre site Web :
Une présentation de vous en tant qu'auteur. Votre biographie et quelques mots sur les raisons qui vous ont poussé à écrire ce livre.
Une page dédiée au livre. Offrez aux lecteurs potentiels un aperçu du livre grâce à sa description et à un court extrait. Une fois votre livre publié, vous ajouterez des liens vers des sites d'achat.
Un blog. La plupart des sites web gratuits et payants proposent un blog. Mettez-le à jour régulièrement, au moins une fois par mois, voire plus, avec des articles. L'essentiel est de communiquer régulièrement avec vos lecteurs.
Le courrier électronique : le moyen de rester en contact avec ses lecteurs
Même si vous appréciez les réseaux sociaux et détestez les boîtes mail pleines, l'e-mail reste le meilleur moyen de rester en contact avec vos lecteurs. L'e-mail n'est pas mort. Vous communiquerez de manière personnalisée et répondrez à leurs questions. Alors, configurez votre messagerie dès maintenant. Même si vos premiers abonnés sont votre mère et votre meilleur ami, configurer votre messagerie dès maintenant vous fera gagner du temps à mesure que votre liste s'agrandira.
Il existe plusieurs services (autorépondeurs) proposant des listes de diffusion. Pour commencer, vous pouvez utiliser un service gratuit comme MailChimp . À mesure que votre liste s'agrandit, envisagez un service payant comme AWeber .
Créez votre liste de diffusion. Inscrivez-vous pour vérifier que tous vos e-mails sont envoyés. Rédigez une séquence d'e-mails de bienvenue pour votre répondeur automatique.
Créez votre page d'accueil (invitation à rejoindre la liste). Incitez les gens à s'inscrire grâce au cadeau gratuit que vous avez créé. Restez simple et direct.
Rédigez votre séquence d'e-mails conviviaux
Créez une séquence d'e-mails à envoyer aux personnes qui rejoignent votre liste. Rédigez une séquence d'e-mails de bienvenue pour votre répondeur automatique. Voici un exemple de séquence et de timing d'envoi :
- Jour 1 : Remerciez votre nouvel abonné. Présentez-vous et vos livres. Lien vers le cadeau gratuit.
- Trois jours après la précédente : Vous avez manqué le téléchargement ? Insérez à nouveau le lien vers votre cadeau gratuit. Soyez bref et concis.
- Trois jours après la publication précédente. Plus d'informations sur l'écriture du ou des livres. Ajoutez vos liens vers les réseaux sociaux, votre page d'auteur Amazon et votre site web. Invitez vos abonnés à vous suivre.
- Une semaine après la précédente. Un peu de vous. Ce que je fais personnellement. Animaux. Activités, photos de vie. Invitation à lire un de vos livres avec lien.
- Une semaine plus tard, invitation à recevoir des livres gratuits à vie en rejoignant le groupe des bêta-lecteurs, lecteurs confirmés. Créez une liste de diffusion dédiée et insérez le lien dans ce message. Configurez à nouveau votre répondeur automatique avec au moins un message de bienvenue pour les remercier de leur enthousiasme et les informer qu'ils recevront leur exemplaire en avant-première dès qu'il sera prêt. Vous savez comment faire maintenant.
Votre newsletter d'auteur
Utilisez votre service de messagerie pour envoyer régulièrement une newsletter à vos fans. Fixez-vous un calendrier et tenez-vous-y. Certains auteurs écrivent tous les jours, d'autres envoient la newsletter une fois par mois. La fréquence est moins importante que la régularité. Chaque numéro de votre newsletter fidélise vos fans.
La plupart des services de messagerie proposent un flux RSS pour intégrer vos articles de blog à votre newsletter. Si vous tenez un blog classique, vos abonnés disposeront d'un lien vers tous les articles publiés depuis votre dernière newsletter.
Commencez votre newsletter dès maintenant, même si votre liste ne concerne que votre mère et votre meilleure amie. Prenez l'habitude de créer et d'envoyer votre newsletter. Fixez la date de rédaction et de publication de votre newsletter sur votre calendrier. Vous développerez ainsi l'habitude d'une communication régulière.
Réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont un excellent moyen d'accroître votre visibilité. Chaque plateforme, comme Facebook, Twitter, Instagram, Google+ et d'autres, a un public spécifique. Pour éviter de vous retrouver submergé, choisissez un réseau social comme principal canal d'interaction. Vous pouvez publier sur plusieurs, mais concentrez la majorité de vos publications et de vos interactions sur un seul. Passez du temps à interagir avec les autres, à commenter leurs publications, à interagir et à partager du nouveau contenu. Exprimez votre personnalité.
Pour configurer votre compte de médias sociaux, vous utiliserez la biographie, le portrait de l'auteur et la couverture du livre que vous avez créés lors des étapes précédentes.
Renseignez-vous sur le marketing d'auteur
Le marketing d'auteur est un ensemble de compétences. Consultez divers sites d'aide aux auteurs comme celui-ci. Prenez des notes, testez une action pour voir si elle vous convient. Mettez ensuite en œuvre les actions qui correspondent à votre style personnel. Vous vous êtes investi dans votre activité d'auteur ; c'est votre phase de recherche et développement. Certains conseils vous seront utiles et d'autres vous mettront mal à l'aise. Si cela vous met mal à l'aise, demandez-vous si c'est parce que vous devez acquérir de nouvelles compétences ou si elles ne vous conviennent pas, ni à vos lecteurs. Si c'est le cas, apprenez-les et intégrez-les à votre plateforme d'auteur.
Les auteurs à succès gèrent mieux leur temps d'écriture et de promotion
La compétence que vous apprendrez en créant votre plateforme d'auteur est la capacité à gérer votre temps d'écriture et de promotion. Pour réussir en tant qu'auteur, vous devez pratiquer ces deux aspects avec constance. Vous construirez votre public de lecteurs bien avant la fin de votre premier roman. Ils vous aideront à accélérer le lancement de votre livre.
Votre carrière d'auteur est une affaire. Développez vos compétences commerciales auprès de vos consommateurs, vos lecteurs, en communiquant avec eux. N'ayez pas peur d'apprendre au fur et à mesure. Commencer tôt vous permettra de peaufiner votre roman avant de le terminer.
Si toutes ces activités pour créer votre plateforme d'auteur vous semblent fastidieuses, c'est le cas. Si vous prenez votre roman au sérieux, vous devez lui accorder toute l'attention possible via votre plateforme. En commençant dès maintenant, en écrivant votre premier roman et en travaillant sur votre plateforme parallèlement à votre écriture, vous serez bien placé pour réussir le lancement de votre livre.
Nouvel auteur, donnez-moi votre avis ! Avez-vous lancé votre plateforme ? Avez-vous du mal à la maintenir ? Quel est votre plus grand défi ? Dites-le-moi dans les commentaires !
Zara Altair ( @ZaraAltair ) écrit Les Mystères d'Argolique, une série qui se déroule dans l'Italie antique et met en scène le patricien Argolique et son tuteur de toujours, Nikolaos : La Vierge usée , La Veuve pêche et L'Héritier romain . Elle écrit pour le web en tant que rédactrice sémantique et travaille sur un livre pour les écrivains : SEO for Authors. Zara accompagne également les écrivains en herbe dans la création d'histoires captivantes en tant que « The Story Bodyguard » depuis son domicile près de Portland, dans l'Oregon.
