La narration visuelle derrière « Freewrite Disassembled »

août 31, 2020 | 4 lire la lecture

Pourquoi tout ce tapage autour de « Freewrite Disassembled » de Todd McLellan ? À présent, à mi-chemin de notre chasse au trésor , vous avez probablement vu cette image (et de nombreuses parties de celle-ci, si vous êtes un détective d'Internet) dans tous les coins du Web d'Astrohaus. 

écriture libre démontée par Todd McLellan

Todd, dont la série photographique « Things Come Apart » est en tournée avec le Smithsonian, a collaboré avec nous pour créer une œuvre d'art en écriture libre sur le thème de la série. Avant de diffuser les 150 tirages de cette affiche, nous souhaitions que Todd nous parle de sa démarche artistique. 

Nous sommes peut-être tous des écrivains, mais nous savons tous apprécier une bonne histoire, quel que soit le support. Si vous souhaitez découvrir les coulisses, nous proposons également l'interview en vidéo (le blog propose toutefois une séance de questions-réponses plus complète).

Entretien avec Todd McLellan sur « Freewrite Disassembled »

Todd a toujours été fasciné par le fonctionnement interne des objets. Élevé en Saskatchewan par un menuisier et un technicien en électronique, Todd s'amusait avec un marteau et utilisait une approche pratique pour comprendre son environnement.  

Il aimait collectionner les vieux objets que d'autres avaient jetés, et en 2009, son envie de photographier un téléphone noir a donné naissance à « Things Come Apart ». Il avait pris cette photo simplement parce qu'il pensait que « ce serait cool ». Puis ont suivi des multitudes de gadgets démontés.  

vieille machine à écrire Todd McLellanà part l'accordéon Todd McLellan

 

Vous avez créé « Freewrite Disassembled » peu après « Things Come Apart », et vous avez déjà démonté une machine à écrire. Avez-vous abordé le Freewrite différemment ?  

La machine à écrire de « Things Come Apart » était mécanique. On y retrouvait beaucoup de pièces métalliques identiques, mais bien sûr, les appareils dataient d'époques différentes. Comme la Freewrite possède un composant numérique, je me souviens avoir été frappé par le nombre de pièces. Je suis généralement surpris par le nombre de pièces d'un objet ; les pièces mécaniques ont généralement beaucoup de détails cachés.  

D'autres objets « Things Come Apart » dont vous avez dit qu'ils prenaient 3 jours à créer (1 à 2 pour le démontage et 1 à 2 pour la mise en page). Était-ce la même chose pour le Freewrite ?  

Le démontage du Freewrite a été assez facile et m'a pris deux jours. Les pièces du Freewrite étant plus carrées, je souhaitais obtenir une disposition équilibrée entre les pièces carrées et le composant principal, tout en restant fidèle au démontage habituel de l'appareil.  

chasse au trésor démontée en écriture libre jour 6

Comment imaginez-vous quelqu'un qui regarderait cette œuvre pour la première fois ? Que chercherait-il ?  

Je pense qu'ils essaieraient de reconstituer l'appareil mentalement. Ou alors, ils examineraient les pièces et tenteraient de déduire ce qu'est l'objet, intact. La deuxième ou la troisième fois, je suis sûr qu'ils chercheraient quelque chose de nouveau pour une expérience différente.  

machine à écrire à part Todd McLellan

Notre public se considère probablement avant tout comme des écrivains, mais il y a certainement un point commun : beaucoup apprécient la narration dans les arts visuels. Cherchez-vous à raconter une histoire ? 

Tout ce que nous manipulons et touchons dans la vie est complexe. Dans « Things Come Apart », les deux plans du même objet, l'un posé, l'autre suspendu, montrent les deux facettes d'une même histoire. (D'ailleurs, je suis Gémeaux.)  

J'essaie de montrer comment nous pourrions vivre les choses différemment et mieux les comprendre. Comment nous pourrions envisager ce qui pourrait être amélioré.  

Si vous essayez de simuler l'expérience de démontage actif de l'objet, « Freewrite Disassembled » est-il une pièce très différente pour vous, qui avez fait le travail actif de démontage, par rapport aux spectateurs ?  

La composition finale est l'œuvre elle-même, même si l'expérience est également présente tout au long du processus. C'est comme une peinture : une partie de l'œuvre est indéniablement en cours de réalisation, mais comme le spectateur ne voit que le produit final, l'œuvre est perçue différemment par chacun. 

Pour le spectateur plus averti en technique, par exemple, la pièce pourrait le ramener à certaines choses qu'il a accomplies. 

Passons maintenant à votre travail en général. Avez-vous des œuvres préférées ? 

Dois-je dire celle-là ? (Nous rions et je le menace.) 

Blague.) 

« Crayon mécanique » parce que c'est tellement simple. Ce n'est peut-être pas le plus excitant visuellement, mais j'ai aimé la façon dont quelque chose pouvait être à la fois simple et complexe. 

crayon mécanique Todd McLellan

 

J'ai regardé vos travaux les plus récents, comme les collections plus générales. Plus précisément, celle avec du matériel de jardinage présenté de manière exhaustive. Et du matériel de camping. Quelle est l'histoire de tout ça ? 

Il s'agissait de collaborations. Je créais une composition d'objets pour raconter ce dont on aurait besoin pour atteindre un objectif, comme gravir une montagne en Alaska. L'image « camping » montre tout le matériel de camping utilisé lors de ce voyage. 

camping todd mclellan

Concernant « Dans le feu », que signifie « juste un de plus » ? 

J'ai pris ces photos alors que j'étais avec un groupe autour d'un feu de camp en train de boire une bière. C'était un peu comme : « Faisons griller des trucs au feu et voyons ce qui se passe. » D'un côté, il y a l'appréciation de la beauté de la simplicité. Mais il y a aussi le sens plus sombre de « juste un de plus » lié à la boisson. 

dans le feu - juste un de plus - Todd McLellan

 

Bon, j'avais tellement envie de demander. On peut parler de « poulets royaux » ? 

Oh, c'était un projet amusant. J'étais dans une ferme du sud de l'Ontario. C'étaient des animaux de compagnie. J'ai pris ces arrière-plans de vieilles fermes et je les ai projetés sur les poules. 

poulets royaux todd mclellan

 

Je n'ai pas posé d'autres questions, car il n'y avait plus rien à dire. Rien ne pouvait surpasser cette approche. 

Merci à Todd pour son talent et son enthousiasme ! Nous avons hâte d'annoncer la sortie de « Freewrite Disassembled ». Le tirage sera limité à 150 exemplaires, alors restez à l'écoute. 

En attendant, continuez à chercher les indices de la chasse au trésor Freewrite ! Nous sommes ravis que vous ayez été si nombreux à apprécier la chasse jusqu'à présent.

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Astrohaus, the team behind Freewrite, is an American company. Like many American companies, and virtually all consumer electronic brands, our cost base is global. We work with contractors in Europe, in South America, and in Asia. We purchase components from a global supply chain and assemble our product in China, but make no mistake, we are an American company. The majority of our costs, including goods, services, and payroll, are from the United States. Most of our team lives in the Midwest. I founded this company in Detroit, Michigan, and am still here. I am proud to have built an American company that supports 10+ Americans and their families.

But now we are caught in a trade war that threatens our very existence. A war that was building up over time but has crescendoed to a point that no business owner could have prepared for. As I write this today, we have to pay an additional 145% of the cost of any product made in China as a tax to the U.S. Government.Yesterday it was 104%, up from 54%. In March it was 20% and in February it was 10%. Tomorrow?

Astrohaus is an importer because there is no consumer electronics industry in the U.S. China has emerged over the decades as the world's factory. At first, as a low-cost solution, but in 2025, they are undeniably the best in the world.

Now we are in a pickle because we have established relationships with our contract manufacturing partners that go back to when we started in 2014. Yes, some of the folks we work with today have been with us since the very beginning. They took a chance on us and helped us get off the ground. I have personally spent months on the ground in Hong Kong and China working closely with these folks, whom I now call friends.

Everyone, including our contract manufacturing partners, is helping us explore our options, but the truth is that it is incredibly difficult to move factories. It takes careful planning, huge expense, and much more time than we have.

Unfortunately, we can’t wait to let the trade war resolve itself, nor do we have the advantage big companies like Apple have with a diversified supply base in various countries. We must work with our existing supply base in China, and that means adjusting prices to cover some of our new costs. That's assuming a trade deal gets done, because 100%+ tariffs are simply untenable long term.

As one last hurrah, today through Sunday we will be keeping prices as they have been. Get them while they last.

On Monday, April 14, we will be raising prices. Not because we want to, but because we have to.Thank you for standing by us over the years. We aren’t going anywhere.

Write on,

Adam

Freewrite Founder & CEO

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Bryan Young writes for many magazines and online publications. As you get more entrenched within the industry and develop relationships with editors, the process can vary widely. But at the start of cultivating those relationships, it’s usually very much the same. Here's his walk-through of the process.